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观点:投放央视的八大理由
来源: | 作者:引用 | 发布时间: 2014-09-29 | 1021 次浏览 | 分享到:

    1、大环境优势:央视是国家融媒体发展的核心部署
  2、人才优势:央视拥有电视圈最骨干的人才
  3、技术优势:制播高清内容,更好的展现内容、产品风采
  4、传播优势:覆盖全国,辐射全球
  5、内容优势:拥有权威稀缺资源,并致力于内容创新
  6、平台优势:品牌传播的至高平台
  7、广告创新优势:广告产品不断创新,为客户而变
  8、效果优势:一份投入十分回报
  2015年央视招标即将开始,这也是央视全面搬入新台之后的第一次招标。新台新气象,2015年的央视依旧有足够的理由让我们相信,它会给观众、给广告主带来精彩的视觉盛宴和营销盛会。
  1、大环境优势:央视是国家融媒体发展的核心部署
  2014年8月18日,国家主席习近平在北京主持召开了中央全面深改领导小组第四次会议,通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的文件。国家政策层面对于媒体融合的重视无疑是对所有媒体人打了一剂强心针。而央视作为最具代表性的国家媒体,不但肩负着国家的期望,也欣喜于时代背景下自身转型、成长的时机已经到来。可以说,国家对媒体的重视,对央视的鼓舞作用和促进、利好是前所未有的,因此,在不久的将来,央视的发展会越来越好。
  与央视结成战略伙伴,在央视进行长期的广告投放,对于广告主、广告品牌、广告产品来说都是一件意义深远且长期投资回报率极高的战略部署。
  2、人才优势:央视拥有电视圈最骨干的人才
  近两年,个别央视主持人跳槽,加盟其他电视机构或者新媒体,有人感叹央视人才流失。如果仅凭几个主持人的跳槽就论定央视留不住人才肯定是片面的。对于央视来说,真正的核心骨干确实有光鲜亮丽的主持人,但是也有专攻技术、专攻编播、专攻经营的幕后人才,这些人才的整合才是央视人才资源的整体实力。
  再退一步说,为什么新媒体要从央视高薪挖人才?不就是因央视确实拥有他们难以拥有的高精尖人才吗?挖人事件在各行各业都普遍存在,百度挖角微软的张亚勤、谷歌的雨果?巴拉被小米高薪聘请,都是因为他们在更好的企业工作过才会得到其他企业的青睐和善待。所以,说央视是电视圈的“黄埔军校”一点也不为过。
  坚守在央视岗位上的优秀人才仍是大多数,他们能保证央视产出更好的内容、发挥更大的影响力,为广告主提供更好的营销传播服务。
  3、技术优势:制播高清内容,更好的展现内容、产品风采
  2014年央视正式搬家,入驻位于北京国贸CBD的新址。在新台址,央视全部采用高清制作播出,使得央视自制的新闻、节目等内容能够呈现出精良的制作水准。而目前大部分电视机构不具备这样的技术优势,更不要说大多数视频网站的内容大多都还在标清的阶段。高清的内容让央视在内容上构成与其他电视、视频机构的差异性优势。
  高清的画面,不但让央视的内容能够更清晰的呈现在受众面前,也能够让广告主的广告产品全方位、高清晰地展现,充分展示广告产品的风采和广告品牌的大气磅礴。
  4、传播优势:覆盖全国,辐射全球
  央视拥有16个上星频道,几乎覆盖全国各地,不论城市还是农村,都能够接收到央视的信号和内容,更不要说央视在国际上的布局——中央电视台是全球唯一一个每天用6种联合国工作语言不间断对外传播的电视媒体,目前已在171个国家和地区落地,拥有3.14亿海外用户。除此之外,央视新媒体CBox更是能够让观众在全球各地随时接收到央视的节目,真正实现TV Everywhere。
  今年央视招标的广告语颇为霸气:“一台知天下,登台天下知”,但也名至实归。毕竟,央视是中国唯一一个具有国际影响力的媒体,并且央视国际化的程度将越来越高、影响力也将越来越大。因此,广告主投放央视,不但能够把广告信息传播到全国的各个角落,还能够“走出去”,为自己品牌、产品的国际化打下基础。
  5、内容优势:拥有权威稀缺资源,并致力于内容创新
  和其他媒体相比,央视最大的优势就是拥有别人没有、但是受众都关注的权威资源和稀缺资源,包括新闻类、财经类、重大赛事等资源,内容质量高、受众关注度高。
  各种娱乐新闻、小道消息快速传播的互联网时代,当你滑动着手机屏幕、翻看各类新闻的时候,是不是也心存疑惑,想打开电视去印证这些消息的真实性?要知道各大门户网站、微博、微信等渠道是没有正规记者的,多是新闻编辑,即我们熟知的“小编”。他们加工编辑的新闻虽不乏生动致趣,但是往往是东拼西凑,新闻的真实、客观、权威大打折扣。央视的新闻节目,与这些新闻不同之处在于:他有遍布全球的记者网络,能从新闻现场发回一手报道;有持续不间断的追踪更新,带来最有时效的新闻;有最权威的专家进行深入解读,观点亦是新闻点;同时,他也有最FASHION的新闻客户端、微博大V、微信大号,能够将电视上的真实、客观、可靠转化为多屏的互动、便捷。
  此外,央视还致力于节目创新,不但从外部引进优秀人才“开门办节目”,例如2014年的春晚,还和优秀的民营制作机构进行合作从事节目创新,打造出《中国好歌曲》、《出彩中国人》、《开讲啦》等“现象级”节目。
  甚至在主旋律电视剧上央视也引爆潮流,《历史转折中的邓小平》风靡全国,成为本年度最受欢迎、最精彩的主旋律电视剧,一扫国内电视剧婆媳、婚恋、雷剧成风之象。十八大之后,社会悄然发生变革,正气、正义、公平、公正的精神也在央视的剧场中充分体现。更不要说《舌尖上的中国》这样现象级的纪录片,更是带领了中国电视纪录片的高速发展。
  优质的内容是广告主进行广告投放的前提和依据,央视不满足于稀缺资源的优势,而不断创新的态度更是能让广告主相信与央视的内容结缘能够产生良好的“化学反应”。
  6、平台优势:品牌传播的至高平台
  不想当将军的士兵不是好兵,不想做大做强的企业不是好企业。任何一个想建立强大品牌、实现全国性销售的广告主都认可央视是广告传播的最高平台,是企业进行全国布局的关键,是使企业更大更强更有知名度的唯一平台。
  央视是中国最大的大众媒体,直接覆盖亿万观众,在央视进行广告投放无需担心信息碎片化带来的信息缺失和品牌形象误解,能够让企业省心,且节省人力、物力。并且,央视以自身影响力保证广告主品牌,传播正面形象和正能量,是保证企业形象的定海神针。
  7、广告创新优势:广告产品不断创新,为客户而变
  2013年央视的广告产品就达到了近200种,建立了横跨16个频道的广告产品超市,产品线极其丰富。近年来,央视广告产品不断创新,不但跨频道资源横向打通,更能把新媒体资源纵向整合,配衬不同的客户预算等级,方便客户的选择。
  在央视的屏幕上,正在涌现越来越多的创新广告形式。今年的《焦点访谈》前出现了农夫山泉的新广告,广告时长达创纪录的三分钟。这是一部讲述农夫山泉12年来如何在长白山寻找水源、建设工厂的纪录片。不少观众看到最后才惊呼,“这货竟然是广告”。长秒广告集严谨的理性与优美的感性于一体,将电视的传播力发挥到极致。肯德基、极草等企业都在央视有大手笔的长秒投入。同时,伴随不断推出的市场化节目,央视的广告形式也在不断丰富。长安汽车冠名《出彩中国人》,,娃哈哈营养快线冠名《中国好歌曲》,王老吉冠名《开门大吉》,根据客户需求量身定制广告产品,企业品牌和节目内容深度融合,达到了“win-win”的效果。跨平台广告则结合了央视台内资源和央视新媒体资源,打通央视网、CBox等新媒体平台的广告资源,整合推出新产品和新的产品套餐,为广告主提供一站式、全媒体的广告营销服务。
  8、效果优势:一份投入十分回报
  在央视投放广告不但有利于品牌的建立、形成、发展、转型和壮大,也是销售的助推器,为企业顺利推进渠道等战略布局保驾护航,实现广告与销售的匹配。
  成熟品牌产品在央视投放广告能够带动增长缓慢的产品知名度进一步扩大、且销售更上一层楼,例如娃哈哈营养快线冠名《中国好歌曲》,收看《中国好歌曲》的家庭占比为64%,很好地保证了节目到达率与品牌曝光度,而在调查统计中我们可以能明显感觉到营养快线的销售再次拉升。
  新品牌在央视投放广告更能够实现足量的品牌曝光,快速增加新产品在国内的知名度,例如光明的新品类常温酸奶——莫斯利安投放央视《焦点访谈》中插广告,在2014年里这个新概念的奶品快速获得了市场的认可,实现指数级销售增长,央视广告在其中功不可没。
  此外,扩张型的品牌更是需要在央视进行广告投放,把产品、品牌借由央视的平台推广至全国,实现品牌的突围,牛栏山二锅头就是这样的品牌。2011 
年牛栏山初步试水央视平台, 2012 年投放金额突飞猛进,到了2013 
年,牛栏山进一步加大央视广告投入,投放金额又翻了一番,拿下《黄金档剧场》和《晚间新闻》的抢手广告时段。短短几年时间,牛栏山在央视的投放力度之大、涨幅之巨,令人印象深刻,其销售增长也同样令人惊叹。
  2014年央视的表现可圈可点,2015年央视只会做的更好,带来更多的惊喜。我们也有充分的理由可以相信,在央视进行广告投放是一项明智且高回报的投资。

 

                                                                             来源:中央电视台